软文指的是由相关专业人员进行策划、设计的文字广告,最大的优势在于让用户不受强制广告的宣传下,文章内容与广告的完美结合,从而达到广告宣传效果。

精准合理地运用软文,是企业发挥宣传效应、抢占市场份额、获得流量热度、提升品牌效应的重要手段。那么,在企业宣传的过程中,应该如何进行软文推广,进而达到品牌影响力和市场占有率的扩大呢?请跟随我们一起看看下面的攻略吧!

一、传统的企业宣传推广方式

传统的企业宣传推广方式,从本质上来说都以提高新闻覆盖度为目标,希望通过尽可能多的曝光,给市场和潜在消费者留下印象。无论是传统的平面媒体,还是新兴的互联网媒体,都可以在一定程度上帮助实现宣传推广。不过,这些操作路径往往面临着投入成本大、可预期性低、热点停留有限的缺陷。

软文,是适合所有类型企业突破瓶颈的解决方案。

二、充分发挥软文自身的优势

根据软文类型与推广方式的不同,软文的具体优势包括:首先,软文可以通过趣味的故事激发读者的阅读欲望,然后将剧情巧妙的转入产品的推广中,使得读者在不经意间感受到企业的宣传推广;其次,软文可以通过最直白的话语或数据,直观的展示企业的实力,或品牌知名度,用实力说话,直接折服消费者,让他们不自觉地陷入一种对企业的信任与崇拜;最后,软文可以通过特意的语言设计,成为群众扣扣宣传的口头语或谈资,从而给消费者和客户留下强烈的印象。总之,软文的以下规律决定了其在宣传推广上无与伦比的优势。

三、寻找合适的平台发布软文

巧借东风,乘势而上。创作出良好的软文素材,还必须寻找靠谱的平台发布,方能发挥宣传推广效果。常见的软文发布平台包括:微博、博客、论坛、问答平台、移动互联媒体、自媒体平台、微信公众号等。寻找软文发布平台,必须从资质、资源两大角度进行全面考虑。

平台是否正规是选择软文发布平台的基本前提。一方面,运营的合法性是一家平台赖以生存、长期合作的先决条件;另一方面,委托第三方进行软文发布必然需要投入一定的财务成本,第三方是否正规直接决定了自身投入的风险。一个正规软文发布公司,不仅拥有固定的发布路径、发布平台,还拥有一定数量的读者群体,这些因素恰恰保证了软文能够发挥最大的传播效应。

平台是否拥有足够的合作资源直接决定了软文发布的宣传推广效果。选择软文发布公司要注意其资源和口碑,以及其所对接的媒体平台。一些媒介公司所安排的媒体与公司的宣传推广方向并不合拍,这就不是一个可选择的合作方案。评估软文发布公司的资源,不单单局限于其与门户网站的合作,更多地要关注其能够运用自媒体与互联网的融合从而发挥信息传播的辐射效应。不同软文发布公司的资源各有侧重,企业一定要结合自身的特点进行选择,选择最为契合的一种。因此,对于软文发布公司推出的方案,企业不能只做“甩手掌柜”,要全过程参与方案的制定,体现自己公司的需要和特色。

最后,软文发布公司的选择往往不是一蹴而就的,需要企业在运营实践的过程中不断摸索、选择适合自身的软文发布公司,做到相互磨合,从而才能不断提升发稿质量,不断扩大传播效应,最终达到如鱼得水的配合程度。