1、B站的调性
即同一圈层的快速识别和认同感,支持身份认同需求的核心实是B站的内容生态,内容生态怎么构建的呢?生态是什么,是具有多样性物种良好循环的环境集合。
多样性物种需要造物主源源不断的灵感和创意(内容创作流程化、工具化、标准化),良好循环需要自然选择足够健康的竞争逻辑(内容审核、运营,用户选择)。
这是产品和运营的合力打造的。在产品角度,首页推荐,高赞评论,特殊弹幕,每周必看,镇站之宝之类的功能是维护生态的精髓。
2、逃避现实的放松
即提供情绪价值,压力、情绪起伏较大时,逃避并拒绝面对情绪是老祖宗刻在基因里的天赋,所以允许自己通过逃避来保护自己也是一种生而为人的需求。
这里B站提供满足该需求的核心功能即沉浸式的相关推荐算法及首页的推荐算法。传统的贴片广告频繁打扰,消耗用户的耐心,阻碍用户沉浸。B站视频时长虽然比抖音等短视频时长更长,但逻辑与影音类视频APP有核心区别。
电影:经过选品的电影版权,B站里的电影更多像是电影优选,主打的逻辑不是大、泛,而是爆、优。
短视频:源源不断的梗文化,该类型的内容创作逻辑在于新、共鸣,原理也很简单,把内容比作产品,产品研发的快,买的人多,最核心的是什么?产品研发技术和销售技术。
产品研发技术在这里就是打造内容的土壤,产出内容、寻找创意的标准化流程,研发技术的工具(输出内容的工具,素材库、剪辑工具等),以及目标清晰的研发规格——即内容创作标准;销售技术呢,就是把东西更快地卖给最需要的人获取最高的价格及利润,内容领域是把最合适的内容通过精准标签,推荐给最触动的用户。
当然,这里的推荐当然不只是抓眼球把你带进店里的(首页推荐),最重要的是为用户服务,由用户(市场)验证过的内容、活下来的就是好内容,即播放量、弹幕数、投币等视频热度体现,以及一些具有竞争性质的运营活动(镇站之宝、排行榜、热搜、每周必看、红绿大战等)。
二次元:二次元了解较浅,不过多赘述,我理解需要围绕的几个标签。番剧及其版权,周边文化,垂直领域,同时可以考虑的不仅是C端生态,还可以考虑B端生态(作品价值的二次利用)。
长视频:长视频的UP主大多是奔着打造IP去的,内容为什么长呢,因为短了讲不清楚。
因为内容更多不再像一个简短引人无限遐想的段子,而是更多具有指向性的具体的内容,包括干货/解析,或者不给出具体指向更多让人去感受和赞叹的内容,如纪录(手工、技术制造、纪录、生活调性、文艺认知)。
当然,前面说了,内容种类有很多,而且不同维度下的分类又不一样,所以不一一展开。
根据上面的分析,只代表个人观点大胆讨论,B站商业化的路径——
围绕B站的优势变现,服务和领地。
