现在大家买东西的会上网搜索，搜索行为不是“即搜即走”的点状行为，而是与平台内容融合，消费者“即看即搜”，在内容激发下产生搜索行为，这成为了行业新趋势。搜索结果也不再是单一的图文，而是呈现形式更生动的视频，让用户体验升级。

抖音的新搜索给奶制品品牌带来的最直观收益有两个：

1、提升种草效率，通过新搜索即看即搜即得

2、引爆大事件，快速收获品牌粉丝

品牌营销的本质是为了抢夺用户注意力，所有行业也都不例外，品牌与消费者的每一次邂逅本应是精心安排，环环相扣，但当前市场的现状是消费者被各类广告分散注意力，一不留神就跟丢了。品牌方想让投出去的广告、买到的流量有价值，则短线爆点与长线经营都要做，既在短期热度中聚焦用户关注度，又要在长线经营时，沉淀粉丝，转化为品牌长期经营的资本。

在搜索出现之前，品牌做营销的问题是很难把被动曝光-主动认知-深度种草-长效互动-留资转化环节等串联起来，而搜索的出现可以帮助品牌洞察用户决策流程、媒介使用习惯等，实现了高效联动，让奶制品的整合营销成为可能。

如果想强化用户兴趣，深度种草目标用户，那么品牌一定要重视内容的影响力，打造相对完善的内容体系，比如自有蓝V+星图达人KOL+经销商制作+素人用户等不同的组合形式，以及搭配内容专区、铺设优质素材、借势热点内容等运营手段，比如说热点和长时效活动承接，可针对站内优质内容做强展示。