品牌通常重点运营2~3个平台;

运营方式在自运营和代运营之间权衡比较;

品牌利用短视频平台提供的功能,在官方账号上实现“自己种草,自己卖货”

鼓励内部员工开设账号,建设官方账号矩阵。

品牌投放KOL希望达到品效协同,“文理兼修”;

头部为主、中腰部和尾部为辅的KOL组合最受欢迎,头部KOL成新锐品牌“心头好”;

品牌选择MCN看重匹配度、内容力和财务因素,广电新媒体受到青睐。

品牌官方账号运营已经成为广告主营销的新趋势。广告主越来越重视在短视频等社交媒体平台建号耕耘,与用户建立更加直接、真诚的沟通。

周更新5条及以上(即工作日“日更”)为活跃标准,微信视频号、抖音、小红书平台的官方账号。

广告主官方账号矩阵的一种新方式,是品牌发掘内部资源,鼓励员工开设短视频账号,借由内部员工对品牌的了解和认同,更准确地传达品牌故事,提升营销精度,同时降低外部的成本与风险。

KOL投放是短视频/直播营销场景中的重要手段,品牌通过与KOL共创内容,以KOL为中间媒介与目标消费者群体进行沟通,为品牌带来更多曝光,在传递品牌价值的同时,实现效果转化。