曝光流量与新搜索结合打造流量螺旋

品牌要利用新搜索做好营销，同样要去解决流量问题。尽管内容是新搜索最大的新特点，但并不意味着只用内容就可以做好新搜索，流量的承接问题，曝光流量的规模问题，都会影响整体效果。

比如品牌新车上市或者有重要大的公关活动的时候，会用综艺节目投放赞助、线下户外大屏广告牌投放、线上的事件营销和开屏曝光投放等多渠道、多平台来触达用户，用户会基于触达的内容产生认知，来抖音或者今日头条搜索进一步的信息。那么针对他们可能搜索的关键词汽车品牌要提前做好内容布局，搜索品牌词、产品词、活动词分别要给用户展现什么内容，来影响他们。

品牌要具备挖掘搜索词的能力。 首先品牌要重视相关关键词推荐:与搜索下拉框提供的关键词提示类似，是基于巨量引擎用户的搜索需求进行关键词提炼和推荐的，所以我们可以记录下来这些关键词，用于直播和短视频的搜索结果布局。

其次，即使在使用付费搜索广告的情况下，内容平台搜索依然要重视长尾流量词，短视频平台铺优质内容还是需要有步骤的，内容制作成本相比于文章成本会有些高。

对于用户生产的内容，要尽量包含品牌设置的关键词，可以基于品牌自己梳理出来的卖点/亮点/话题点等，结合全民任务来引导用户加入，合集标题、视频标题、话题，封面质量，内容质量、账号权重，对搜索结果的收录都会产生影响。

我们重点看看搜索广告玩法，对于品牌来说操作简单，性价比高，花一部分钱就能获取的相对比较靠前的搜索结果位置。