讲品策略

虽然上架商品多达8、90款,但全天实际讲解的商品只有8款左右,这8款包含了开衫、马甲、打底衫、裤子、裙装、鞋子等,基本都为各品类下的热销款。

这样做的原因,如果上100多个款,每个款都要讲解完,没有说这款数据好可以卖久一点。之后慢慢慢慢地提炼出经验:因为直播间的用户是流动的,这一波卖完,又会进来一波新用户。所以某款卖得好,就会持续地去卖。

连带策略

连带策略就靠在直播间教用户搭配穿搭,这也是在不打折不促销的原则下,带动销售额的主要策略。同时,这也是延续了线下门店导购的策略。

在线下销售中,门店导购基于对产品和用户需求的了解,给用户搭配建议,带动销售。这点在线上也成为了主要的销售策略。

巧妙的设计在于,每场直播讲解的7、8款产品,都可以搭配出完整的穿搭,且加上同一款产品不同颜色的组合,可以搭配出的效果趋近于无限多。

互动策略

一个观察是,直播间的互动主要是围绕在引导评论,对于点赞、停留、福袋的引导话术完全没有。基于穿搭的销售策略,直播间和用户的互动也都是围绕搭配展开的,例如在切款时,会给用户两个选择,不停地让用户评论选择展示哪个款。同时,用户可以评论看指定搭配,让主播试穿。