运营阶段,从封面、标题、正文和话题四个层面着手,具体来一一拆解。

封面

图文封面创作原则

1、竖屏3:4:纯图文官方推荐尺寸有3种:竖屏3:4、正方形1:1和横屏4:3三种形式,建议竖屏方式,拿到更多展现的封面图注意力机会。

2、调性一致:调性干净一致的封面,系统在识别时更快速,更利于做快速分发,利于用户形成认知。

3、突出重点:当用户在发现页浏览时,是茫然的,此时需要确保图片有焦点,让用户有点击的冲动。

视频封面创作原则

1、竖版比例:视频内容尺寸4:3,16:9,全屏都可以发出来,但是视频封面只有三种尺寸可选:横版4:3,竖版3:4,正方形1:1,与图文内容相似的是,由于横版比例占据的屏幕空间小,竖版比例占据的屏幕空间大,建议选择竖版比例,或把横版比例的视频嵌入到竖版笔记的视频框里。

2、突出重点:当用户在发现页浏览时,是茫然的,需要在视频上写一些小字突出重点。

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标题

标题的基础和作用,小红书标题上限是20个字,另外封面占据位置大,标题所占的视线比较少,对用户注意力刺激仅次于封面,对于标题,可通过目标人群+问题+解决方案+情绪价值+行动指令+口语化进行随机组合。

内容创作

小红书正文的字数上限是1000字,内容不能过少,篇幅短小的文章不容易被收藏,通常大家都比较喜欢收藏“满满的干货”,都是怕内容太多自己记不全,收藏起来以备不时之需,但是也不要堆砌过多,不要硬凑。