根据小红书的算法机制,达人创作的每一条内容都会被小红书贴上分类标签,如果达人连续输出某个分类内容,整个账号都会被贴上同类标签,小红书会根据大数据算法向相关粉丝推荐定向标签的达人和笔记。以彩妆行业口红推广为例,四个快速筛选入口,助力品牌快速找到与之匹配的达人。

1、关键词搜索

搜索页:选定品牌分类:彩妆,输入关键词:口红,达人属性、粉丝总数和推广人群一一进行筛选后,即可得到高匹配度的美妆达人。

2、笔记内容搜索

3、达人排行榜

小红书投放达人排行版页:通过实时监测,能快速读取小红书的行业、涨粉、爆文、地区、创作者排行、母婴优选等不同领域,实时增长速度快且优质的博主。并且设置日榜、周榜、月榜,可以实时关注达人后续表现,判断达人的内容生产力和竞争力能否保持同一水准,持续上榜。

4、竞品投放监控

品牌找达人,实际上是在找达人背后的粉丝,当达人粉丝和品牌用户画像高度重合,才是值得投放的达人。

如何选择适合品牌的KOL?这需要经过大量的数据监测和分析,再结合达人属性分析是否符合要求,再去选择是否投放,是一件专业度非常高的事情。