品类现状

不同的品类下也有细分领域，产生不同的内容形式和不同变现方式。

以美妆护肤品类为例，就分为护肤、彩妆、身体护理、美甲和医美整形，假设作为博主，选择护肤的一级品类，竞争是惨烈的。对于新博主，建议选择护肤下面的二级类目，如面部护肤、眼部护肤、唇部、防晒、美容仪器、护肤工具其中的领域，先作为核心方向。

在内容形式上，护肤领域有变美攻略、好物种草、好物测评等形式，选择哪一种形式，仍然需要思考，因为像好物种草、测评等三级品类，因为这些已有很多人做了，我们再进入自然面临的竞争也会比较大。

聚焦美妆领域的口红测评，在测评方式上，上下嘴唇测评，冲突感更强。选择护肤品类的口红分享，打开其好物分享，并不是生硬的做口红推荐，而是直接上唇色，而且一直以这种方式上色，这也算在口红竞争超级激烈市场，获得一方生存机会。

上文主要分析个人博主，对于品牌来讲，如何选择蓝海品类，如何看整个品类情况，假设我们是做抗初老面膜的，可以通过以下方法进行。

小红书品牌品类现状第一步，看小红书发布的行业月报

通过调研报告，发现护肤第一大品类，面膜作为小红书护肤第一大板块，在小红书拥有广泛的消费基础,用户品类认知高，有广泛的市场基础。

第二步，看行业竞争情况

通过小红书广告投放后台的关键词规划工具，拉取面膜的关键词，发现词主要集中在品牌词和产品词，且品牌关联词多，面膜品牌化程度高，一方面说明竞争相当激烈，面膜的竞争从品牌到品牌系列，另一方面说明新品牌进场，要么你的技术足够厉害，要么你品牌力超级强。

第三步，看消费者需求

搜索框搜索面膜关键词，发现笔记集中在美白、补水、精致、痘肌、抗初老等诉求点，美白和补水几乎是面膜行业的标配，用户对功能性逐渐增强，紧致、抗老也成为用户关注点，抗老面膜在平台的数据情况，站内7W+笔记，主要围绕年龄、涂抹or贴片式,品牌、价格等场景，此刻就要求在卖点提炼上，根据消费者年龄、使用方式来进行提炼，找相应的达人。通过行业-竞争-需求三步我们就能大致明白面膜品类的情况。