素人——无费置换

一般节省成本的做法就是无费置换,可以到微信搜索框,搜索“通告平台”,就会出来一大堆接触博主的通告平台,发布招募的要求。不会写招募内容的,看别人怎么写,模仿就可以了。

另外,让素人博主推荐素人博主,博主也是有圈子的。但也别指望,无费置换的博主质量高到哪里去。

能无费置换的原因,是我们品牌和产品知名度还不错,如果是新品牌新产品,可能很多博主不愿意。如果品类比较敏感,博主要合集或者软植入,答应她。敏感品类能收录就很不错了。

品牌词不收录,那么可以考虑新造产品词,新造产品词具体参考本文第一部分:小红书内容战略(上)心智,第一段的第二点,产品词容易记住?

达人——向爆文靠拢

并非所有达人博主都能打出爆文,相对来说,合集、干货、攻略、教程,容易出爆文,很多品牌小伙伴可能会担心,品牌广告强化不佳,评论区提到品牌词即可。

主要还是要能传播出去,只有跨越固定的流量池,才能被更多的人看到,继而看到我们的品牌。

笔记类型

单品笔记:就是只有一个产品,介绍使用过程的感受,以及内容表达产品的卖点。

多品合集:多个产品合在一篇笔记里面,也可以理解为多个好物分享。

干货植入:前面分享很多干货或者解决的办法,尾部再说加上这个产品的话,效果会更好。

纵向合集:是多品合集的升级版,例如旅行背包必备的10个产品,例如游泳时防水妆容的5个法宝。

博主比例与笔记类型比例

这部分是需要品牌方自己定夺,前期是看预算,根据预算来调整比例。其次就是看品牌投放在哪个阶段

最后也看平台审核严不严格,严格则多合集、软文、测评笔记。