1、流量构成

知乎的流量构成主要来自以下四个方面

检索流量:据大数据不完全统计,女性在搜索问题的时候大多使用小红书,而男性在搜索的时候大多使用知乎,许多男性用户将知乎视为掌上百科,在知乎上搜索各种知识、问题以及讨论各种实时热点问题,另外在搜索引擎的加持下,检索流量成为知乎流量的重要组成部分。

搜索流量的优势:准确,生命周期长。

搜索流量的缺点:没有较的强爆发性,且易受到站内排名波动影响。

形式:问答、文章、视频等。

推荐流量:推荐回答是知乎站内优先呈现的栏目形式,很多问答文章因为社区的推荐成为爆款。

推荐流量的优势:流量大。

推荐流量的缺点:对文章内容的质量以及后台数据的反馈要求较高。

形式:问答、文章、视频等。

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热榜流量:知乎热门榜有总排名和各领域排名,是对全站热点内容的一个热度排序,其能在很短时间内吸引全站用户的注意力。

热榜流量的优势:曝光量大。

热榜流量的缺点:选题的内容和文章质量要求高,竞争激烈,容易被拉踩。

形式:问答、文章、视频等。

其他流量:

综上所述外,知乎的视频内容输出是近来平台重点扶持输出形式,用户可以在首页进入,也可以在推荐栏和热榜中发现,视频流量的缺点是推送不够精准,依赖社区扶持。除此之外,知乎的其他栏目(直播、圈子、想法、关注栏等)也有部分流量,但由于其基本没有先导入口,不属于知乎营销的重点。