知乎有大量的社区内容沉淀，也就是在这个平台里集成了很多很泛领域的东西，能够给用户带来收获感，这个收获感来源于知乎平台对内容的把控，必须是高质量的内容才产出。这也是知乎给到用户最大差异点，用户在看到知乎的体量和信息量的浓度，和他在其他平台感感受到是不一样的。并且能在他看完这个信息之后，有一些对自我身份的认同。这个是知乎平台洞察用户心理的一个感觉。

第一个就是知乎他不是达人采买账号的逻辑，和小红书或者抖音不一样，知乎是做内容的逻辑，用关注账号做的怎么样，或者的粉丝的量级，只是买他的某一期内容，更多的是需要品牌广告主本身是要做投入的。

首先品牌要非常了解自己的产品，了解自己的用户。那么真正做投放的时候，选题就知乎本质，知乎是一个问答社区，所以要选一个好的问题是能帮助品牌，去建立一个新的品类认知的。然后在选好题之后，品牌就要去建立自己的回答，这里的回答就是品牌做知乎投放的重中之重。这个回答可以理解成品牌在知乎的基础素材，就是投放的原点内容，如果回答做的比较好的，它的投放的效果也会比较好，后续可以把这个回答升级成文章，或者是围绕这个问题，可以从多种角度回答。最后把它聚合成一个专题，甚至最终做成圆桌讨论形式。这个是知乎的投放逻辑。

知乎只是一个问答社区么？

其实不是，知乎本质上它是问答。高质量的问答。知乎是在pc端和app端都能有很好的阅读体验，目前的知乎的月活是几乎过亿的状态。然后是月使用设备数也很高，日均搜索量在2570w这样一个量级。这个量级相当于搜狗，360这种搜索引擎，将近三分之一日请求量的状态。

知乎目前有六种内容形式，提问，回答，文章，圆桌，专题，视频。除视频外，前五种可以把它理解成提问是一切的开始，从回答到专题这四个，它的信息浓度和信息体量会依次增加。