关键词投放中的核心工作是：选词、分词和调词

选词：优选大搜索量的词，选业务相关词

分词：市面上流通各种分词工具，可按照品牌词、产品词、功效痛点词、相关词、明星达人、热点词等来区分

调词：定期的调词有利于控制成本，账号健康跑量

建议高于信息流10%-30%，核心竞价词汇为竞品品牌词、品类产品词以及功效词

关于创意，相信很多信息流优化师的最大疑惑就是信息流跑量的创意可以套用吗?答案是可以的！但是不要照搬照抄，要根据搜索词汇类别进行调整。

定向策略

全网网络传媒软文代发

词尽量放款，开启智选流量+尽快投放，匹配方式有限广泛

另外屏蔽物流限制地域，对标不用创意分类拓量级

投放目标

投放目标分为直播间商点和直播间成单

要注意比重分配、直播间转化能力和词汇类别搭配

创意形式

不同引流直播间的创意形式不同。

在直投直播间要注意这几点：

首先是直播间留人转化能力，包括直播间搭建、主播话术、节奏、场控等等，有流量进入就要尽可能多的完成转化。

其次是核心关注指标，包括停留、点击率、点击成交转化率等等。

在短视频引流直播间则可以关注这几点：

高光剪辑输出：把直播中的高光片段进行剪辑后传播，能够让用户快速get到主播魅力，从而产生兴趣。

另外就是把创意核心和搜索词贴合，让创意文案和搜索词汇相关联，尤其适用于单品店播的模式。

广泛的触发方式，模糊搜索帮助触达覆盖更多人群。

分品类设置对应关键词/推荐词创建直播计划，逻辑清晰，关键词广告投放效果便于量化。

及时关停消不佳的商品，做好实时调整。