1、作为移动互联网原生代,学习与生活已与网络深度接触

2、移动互联网丰沛资源改变了Z世代用户的时间分配,21点-次日0点的活跃度明显高于全网用户,这种变化趋势或将对信息传播带来深远影响

3、视频、社交及游戏娱乐成为主要线上日常

4、知识传播形式的多元化,让Z世代获取知识途径更加便捷,各领域知识达人们也深受年轻求知者的喜爱,互联网的便捷化也对他们的知识体系塑造起到了重要影响

4、就业环境竞争加剧的背景下,更多Z世代通过职业教育平台学习提升技能

5、生活场景:Z世代的“宅”生活从对外卖APP的依赖中显现;愈加智能化的家电家居节省家务时间,更是受到他们的青睐

6、保持健康及身材的动力驱使下,Z世代用户亦表现出运动的一面,带动运动健身类APP的流量增长

7、直播互动与居家健身场景需求的契合,使刘畊宏吸引了大批以Z世代为主的受众群体,总活跃用户规模达到亿量级

8、兴趣偏好驱使下,Z世代表现出“爱玩”、“爱美” 、“爱萌宠”的内容喜好

9、游戏兴趣浓厚的Z世代,为游戏电竞化奠定了受众基础,随着电子竞技逐步被纳入体育项目,进一步提升了用户的参与度及关注度

10、更加注重外形管理的Z世代,已习惯通过美妆KOL获取更多护肤经验;受众群体亦在扩充。

11、萌宠类KOL围绕宠物相关素材,通过多元创作形式打造萌宠内容作品,吸引用户关注

12、与此同时,围绕宠物养护、智能投喂设备、宠物医疗等相关服务推出的应用,深受养宠人群的青睐

13、随着Z世代人群逐渐迈入职场,线上消费能力随之提高,线上消费意愿增强

14、用户在追求时尚潮流、购物体验的同时,消费也更加理性,追求“质价比”的消费理念,使其对品质的关注放在首位

15、新兴娱乐:对于“代入感”的体验要求更高,密室逃脱、剧本杀的沉浸式场景给予玩家真实的参与感,在带动线下娱乐发展的同时,相应线上APP亦应运而生

15、个性生活:在宅的同时亦对品质生活有较高要求,各类功能齐全的家电产品,尤其是精致小巧的小家电在Z世代中引发消费风潮

16、Z世代用户追求“小而美”的精致生活,偏好料理机、养生壶、空气炸锅等个性化、功能细分化的产品。

17、健康养生:食品饮料消费逐渐偏向健康、品质,“低脂、低卡、低糖”成为具有吸引力的标签

18、滋补养生市场呈现年轻化趋势,市场中的传统品牌更加注重数字化转型,阿胶燕窝类品牌通过营造产品的多场景实用性,精准触达年轻人的需求

19、国潮文化:在文化更加自信环境下成长起来的Z世代人群,更乐于把传统文化带到日常生活消费场景中,掀起汉服消费热潮