内容基建：什么样的内容是能留住用户的内容？

短视频是一个娱乐性平台，大部分达人生产的爆款内容都是剧情搞笑类型，但也不乏借助CP党、萌娃、萌宠等关系设置来博得观众喜爱。

用户对内容的要求是很高的。优质的内容要尽量符合这5个特点：热度、新鲜度、精彩度、观赏度、稀缺度。

此外，用户对广告的耐心是非常有限的，我们分析了爆款内容的广告植入特点，发现广告植入多以剧情为主，占比高达90%。

植入时长集中在15s左右，且植入位置多在尾部，植入方式以道具镜头+口播占比最大。

从植入类型角度，我们大致可将广告植入总结为剧情式植入、场景式植入和体验式植入。

剧情植入，是为推广的产品或服务编写故事脚本，该植入方式适用于全品类品牌。品牌需尽可能多的放大产品与剧情的关联度，尽量在故事高潮尾声做植入，引领用户思路看到广告。

场景植入，是将产品作为视频的背景或道具进行融入，较适用于食饮、消费、家电类品牌。品牌需最大限度放大产品优势，不论从出现频次还是出现时长，由浅到深的去加深产品在用户心中的印象。

体验植入，达人亲身体验的形式，种草产品或服务，较适用于美食、美妆、服装类品牌。该类型植入特征明显，基本全程讲述，因此以何种体验方式切入让受众看得下去是内容的关键。