1、“内容”依然是核心驱动力;

2、“商城”以中心化形态出现;

3、“搜”接住外溢购买需求。

内容,商城,搜索。三点。两变一不变。我们一点一点来讲。

第一,“内容”依然是核心驱动力。

所以,谁能提供“好内容”,吸引用户的兴趣,谁就能从这块巨大的客户里,分得一块时间,然后在这块时间里,介绍你的产品,带来销售。

好内容,是抖音的基本生命线。好内容,也是品牌的核心竞争力。

但是,什么才是“好内容”?

内容的基本形态,依然是短视频和直播。但是,随着同质化内容带来的审美疲劳,用户的品味被培养得越来越高,以及内容创造者激烈的竞争,内容的基本形态没变,而好内容的标准一直在变,简单来说,就是:真实,而富有创造力。因为真实,是信任的前提;创造力,是兴趣的来源。

“搜索”接住外溢购买需求。

“搜索”这个用户行为,正在快速崛起。这一点非常重要。值得引起每一个做电商的品牌重视。

主屏的右上方,有一个“放大镜”按钮。这就是“搜索”。用户的行为习惯,在“被动地刷”的基础上,逐渐增加了“主动地搜”。曾经用户被内容激发了兴趣,种草了一款商品,会去别的平台搜索、比价、购买。但现在,越来越多用户,在抖音的链路里,完成“搜索、比价、购买”的动作。