随着互联网产业的迅速崛起,新媒体成为企业宣传品牌及传播信息的最主要渠道,新媒体软文营销已成为企业营销的重要手段之一。与传统软文相比,新媒体软文主要存在以下三个方面的差别。

1.发布渠道不同

与传统软文相比,新媒体软文的发布平台更多样、更广泛。以互联网为载体的新媒体软文,从论坛、博客到新闻媒体、自媒体平台,再到以微博、微信为首的社交平台等新媒体平台,都能发布软文。而传统软文仍以报纸、杂志等有形的传统媒体为主战场。

2.传播范围不同

与传统软文相比,新媒体软文最大的优势在于充分利用了互联网的即时性、全球性和交互性等特征,可以突破时间、地域等传统媒介的限制,在新媒体平台上随时随地发布软文。而用户则可以通过搜索引擎查找关键词,在一个或多个新媒体平台上浏览企业或产品的相关报道,获取自己所需的信息。这既能提高用户的体验度,又能增强用户对企业或产品的信任,引导用户分享转发及购买。一篇优质的新媒体软文不仅能为用户提供价值,促进用户主动传播,还能引发其他的新媒体平台相继转载,最终实现低成本的可持续传播。

3.推广形式不同

新媒体软文与传统软文的营销推广形式有明显的区别。传统软文是通过传统媒体进行单向推广传播的,以“推”的营销模式主动把宣传软文发送或传达给用户。但新媒体软文则以用户需求为导向,用“拉”的营销模式吸引用户参与,实现软文的交互传播,以增强软文传播者与接收者之间的沟通与互动。

用户通过新媒体平台实现相互连接和资源共享,促进企业与企业之间、企业与用户之间以及用户与用户之间的无障碍沟通。此外,由于互联网具有交互性,用户不仅是软文的接收者,同时还是软文的传播者,这更有利于构建用户参与感,促使用户更多地提出宝贵的反馈意见。