直播间货品热卖三要素
货的三个基本要求：符合粉丝喜好、价格优势、sku丰富。直播间的人和优质低价的货是一个鸡生蛋还是蛋生鸡的问题。即便很难，整体组货也要合理，引流款，利润款、战略款。该贴钱就贴钱。贴的钱要换算到别的地方，如引流或者是加粉丝团...
知＋开户指南
知+投放的条件和门槛知+开户资质第一道门栏就是开户资料，如果属于特殊行业，行业资质更是必不可少的。知乎效果广告开户主体资质列表如下，一般提供企业营业执照即可，其余根据主体划分提供对应主体资质。温馨提示：（1）目前暂...
一文教你看懂社区生态的重要性
社区生态，是生态系统的一个小场景。生态系统这个概念太大了，不适合讨论，这里把问题具体为：（1）愿景，是指社区的愿景价值观。有了愿景才能知道，鼓励什么行为，抵制什么行为；支持什么内容，打压什么内容。这应该是一个标准，在...
一文讲解直播间的人设、标签、流量
这个“人设”不一定非得是个人，它是一种价值观。比方说京东：多快好省。这个其实就是这个企业的人设。在抖音直播可能真的会涉及到真人的人设，人设的建立需要解决五个问题，其实也是这个账号差异化的一种思考。抖音的红利很多人都盯上...
一个平台分为哪三类人群？
优先级最高的，就是能力和欲望都很强的。比如文艺青年是豆瓣书影音的早期用户，媒体人是微博的早期用户，互联网人是知乎的早期用户。再比如很多创业者也属于这个群体，因为他们长期处于艰难和孤独的状态里，需要情感宣泄、需要给自...
新客的福利设置你设置对了吗？
从相关性的角度来说，诱饵需要与用户的需求相关，这样品牌方才能用这个诱饵吸引精准用户。一是与用户本身相关，例如，母婴品牌引流送育儿资料、书籍；另一个是与产品相关，例如，卖牙膏送牙刷，卖手机送给手机壳、手机钢化膜。从实用...
小红书投放广告效果如何提升？
小红书流量推荐规则有2个核心点：内容标签匹配，社交关系链推荐发布完小红书笔记之后，会被系统打上一系列的标签，系统会把这些内容推荐给对这些标签感兴趣的用户。笔记推送给用户后，根据用户的点赞、收藏、评论、转发、关注，给笔...
为什么老客户比新客户好开发
1、消费者是流动的；2、产品不行，烧钱拉新，现在亏，一直亏；消费者是流动的：忠诚度上，存在着“流失区”“漠然区”“感情区”“蓝海区”。现实的残酷在于，产品高度同质化，大部分的消费者，都处于“流失区”和“漠然区”，不要觉得拉新了...
如果某种内容形式“过气”怎么办？
换内容的持续输出：内容都有时效性，如果某种内容形式已经没有平台的流量红利，那怎么办？1、换首图的表达方式2、换人群、需求、场景产品还是要继续推广，所以这个时候要换人群，但是换一种内容表达方式等等。通过这样的方式，又...
平台内容4大要素
1、首图找到适合产品近期的展现形式！关键词是：适合你这类产品、近期大家可以看下这3张图，差不多，为什么这样的图都能爆？因为这段时间，这样的图对于大家是新鲜的，能引发大家的好奇心，一旦类似的图泛滥了，用户也都失去了好奇...