内容为王？商品为王？
抖音快手之于内容，电商外卖之于商品，都能很好的正面有足够多和丰富的供给，才能满足用户需求，因为用户需要挑选内容。从经济学角度说，供给侧繁荣才能带动消费侧。所以，平台先要把供给侧推起来，从社区角度说就是内容生产者。...
内容！内容！内容！重要的事情说三遍
内容质量是指制作成本和标准要求。成本和标准越高，社交价值越低；反之同理。原因有两点：从注意力分配上说如果内容质量很高，用户注意力不由会在内容本身，就会忽视内容生产者或互动者这些人。从社交压力上说制作成本高、精美...
美妆产品如何做内容？
妆造教程类内容通过步骤化流程教学展示上妆的详细过程，描述妆容特点，讲解注意事项，或根据某种特定的氛围创意，结合穿搭进行妆容设计，利用对比突出妆造效果。美妆测评内容会通过红黑榜评选、成分讲解，无滤镜反馈产品效果，为用户...
创始人IP如何做宣传
1、定制IP故事：首先，要定制创始人的故事，一定要真实。2、整合创始人故事：各渠道反复，统一展现。在触达消费者的任何渠道，都输出创始人的故事，都是提高用户的感性认知，而且这种认知一旦建立，是很难消除的。创始人IP传播什么...
安索夫矩阵、GE矩阵法、三位一体定位、卡诺模型
安索夫矩阵又被称为产品市场扩张方格，是一种常用的营销分析工具。以产品和市场作为横纵坐标，组成2X2矩阵，分成四种产品/市场组合，以及相对应的营销策略。GE矩阵法又称通用电器公司法、麦肯锡矩阵、九盒矩阵法、行业吸引力矩阵。以...
RFM、马斯洛需求层次
RFM是衡量用户价值常用的工具，R(Recency)表示客户最近一次交易与当前时间的间隔，F(Frequency)表示客户的交易频率，M (Monetary)表示客户的交易金额。以这三个指标为基础，可将用户分为八大客户类型，根据不同的客户类型采取相应的...
RACI模型、SCQA模型
RACI用于项目执行过程中对于各个角色以及相关责任相对直观的模型。项目由人所推动，所以明确每个人的角色至关重要。在寻找具有市场吸引力行业时，可将市场集中程度（市场领先者份额）和销售增长率作为横纵坐标拆分成四个象限。这四...
直播电商的优势有哪些？
相比于传统电商，直播电商的转化路径更短，购物过程实时化、线上化，是直播电商行业保障高转化率的关键因素。在供给大于需求的时代，疫情催化下线上购物愈发频繁，消费者越来越看重商品信息的全面性，而直播电商恰恰对于打造信任有帮...
怎样运营社群？
核心内容：引流群以增粉为目的，主要承接流量，把未付费用户转变为付费用户，把低价付费用户转化为高价付费用户。适合类型：教育课程、知识付费类型的产品等。运营关键：这类社群需要设置好诱饵，快速与用户建立链接，社群内容...
用户生命周期的定义
用户生命周期就是用户从开始接触产品到离开产品的整个过程，通常分为五个阶段：导入期、成长期、成熟期、沉默期和流失期。不同的产品形态定义各个时期的方法也是不同的，要深度结合自身的业务情况进行判断。通过对用户生命周期的划分...