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软文营销

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内容为王?商品为王?

内容为王?商品为王?

抖音快手之于内容,电商外卖之于商品,都能很好的正面有足够多和丰富的供给,才能满足用户需求,因为用户需要挑选内容。从经济学角度说,供给侧繁荣才能带动消费侧。所以,平台先要把供给侧推起来,从社区角度说就是内容生产者。...

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内容!内容!内容!重要的事情说三遍

内容!内容!内容!重要的事情说三遍

内容质量是指制作成本和标准要求。成本和标准越高,社交价值越低;反之同理。原因有两点:从注意力分配上说如果内容质量很高,用户注意力不由会在内容本身,就会忽视内容生产者或互动者这些人。从社交压力上说制作成本高、精美...

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美妆产品如何做内容?

美妆产品如何做内容?

妆造教程类内容通过步骤化流程教学展示上妆的详细过程,描述妆容特点,讲解注意事项,或根据某种特定的氛围创意,结合穿搭进行妆容设计,利用对比突出妆造效果。美妆测评内容会通过红黑榜评选、成分讲解,无滤镜反馈产品效果,为用户...

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创始人IP如何做宣传

创始人IP如何做宣传

1、定制IP故事:首先,要定制创始人的故事,一定要真实。2、整合创始人故事:各渠道反复,统一展现。在触达消费者的任何渠道,都输出创始人的故事,都是提高用户的感性认知,而且这种认知一旦建立,是很难消除的。创始人IP传播什么...

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安索夫矩阵、GE矩阵法、三位一体定位、卡诺模型

安索夫矩阵、GE矩阵法、三位一体定位、卡诺模型

安索夫矩阵又被称为产品市场扩张方格,是一种常用的营销分析工具。以产品和市场作为横纵坐标,组成2X2矩阵,分成四种产品/市场组合,以及相对应的营销策略。GE矩阵法又称通用电器公司法、麦肯锡矩阵、九盒矩阵法、行业吸引力矩阵。以...

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RFM、马斯洛需求层次

RFM、马斯洛需求层次

RFM是衡量用户价值常用的工具,R(Recency)表示客户最近一次交易与当前时间的间隔,F(Frequency)表示客户的交易频率,M (Monetary)表示客户的交易金额。以这三个指标为基础,可将用户分为八大客户类型,根据不同的客户类型采取相应的...

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RACI模型、SCQA模型

RACI模型、SCQA模型

  RACI用于项目执行过程中对于各个角色以及相关责任相对直观的模型。项目由人所推动,所以明确每个人的角色至关重要。在寻找具有市场吸引力行业时,可将市场集中程度(市场领先者份额)和销售增长率作为横纵坐标拆分成四个象限。这四...

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直播电商的优势有哪些?

直播电商的优势有哪些?

相比于传统电商,直播电商的转化路径更短,购物过程实时化、线上化,是直播电商行业保障高转化率的关键因素。在供给大于需求的时代,疫情催化下线上购物愈发频繁,消费者越来越看重商品信息的全面性,而直播电商恰恰对于打造信任有帮...

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怎样运营社群?

怎样运营社群?

核心内容:引流群以增粉为目的,主要承接流量,把未付费用户转变为付费用户,把低价付费用户转化为高价付费用户。适合类型:教育课程、知识付费类型的产品等。运营关键:这类社群需要设置好诱饵,快速与用户建立链接,社群内容...

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用户生命周期的定义

用户生命周期的定义

用户生命周期就是用户从开始接触产品到离开产品的整个过程,通常分为五个阶段:导入期、成长期、成熟期、沉默期和流失期。不同的产品形态定义各个时期的方法也是不同的,要深度结合自身的业务情况进行判断。通过对用户生命周期的划分...

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