一文教你看懂社区生态的重要性
社区生态，是生态系统的一个小场景。生态系统这个概念太大了，不适合讨论，这里把问题具体为：（1）愿景，是指社区的愿景价值观。有了愿景才能知道，鼓励什么行为，抵制什么行为；支持什么内容，打压什么内容。这应该是一个标准，在...
新客的福利设置你设置对了吗？
从相关性的角度来说，诱饵需要与用户的需求相关，这样品牌方才能用这个诱饵吸引精准用户。一是与用户本身相关，例如，母婴品牌引流送育儿资料、书籍；另一个是与产品相关，例如，卖牙膏送牙刷，卖手机送给手机壳、手机钢化膜。从实用...
平台内容4大要素
1、首图找到适合产品近期的展现形式！关键词是：适合你这类产品、近期大家可以看下这3张图，差不多，为什么这样的图都能爆？因为这段时间，这样的图对于大家是新鲜的，能引发大家的好奇心，一旦类似的图泛滥了，用户也都失去了好奇...
品牌和创始人挂钩有什么好处
1、传播品牌理念：有人设和没有人设，给消费者的感知完全不一样，有人设会让消费者减少距离感，产生亲近感，尤其在私域里可以提高产品的好感度和信任度。在天猫等产品页面，持续的输出创始人的人设。2、形成高转化和长期复购：先人...
内容为王？商品为王？
抖音快手之于内容，电商外卖之于商品，都能很好的正面有足够多和丰富的供给，才能满足用户需求，因为用户需要挑选内容。从经济学角度说，供给侧繁荣才能带动消费侧。所以，平台先要把供给侧推起来，从社区角度说就是内容生产者。...
如何促进销售？制造卖点？
1、多渠道销售在完成前期的进货动作之后，「进销存」到了销售环节。站外引流部分，和市场投放联动选品、定价、活动策略等，确立产品矩阵中适合投放引流的商品类型。促销工具上，需要基于商品毛利，对不同商品提报大促活动中的不同...
B站直播带货怎么带
B站以小众文化崛起，如今破圈转型，不仅需要平衡不同圈层的文化冲撞，还需要满足不同用户的需求。对于B站的用户来说，他们习惯在首页寻找自己感兴趣的视频，这个探索的过程可能比自己真正看视频的过程还长。B站的直播也主要集中游戏直...
一文让你看懂KOC营销的重要性
口碑裂变的第一步，就是要找到能够积极分享的人，也就是KOC。寻找KOC有两种方式。第一种是从原有的公域平台中，将活跃KOC引流至私域。品牌方可以在美团和大众点评等平台，寻找评价活跃度高的用户，将其引导至企业微信。除此之外，...
一文教你怎么匹配和品牌合适的KOL
达人基建：如何选到品牌想要的达人？步骤一，提炼品牌TA与内容，基于达人多维基础数据进行品牌达人初步筛选步骤二：在达人初步筛选基础上，品牌还需结合自身营销场景和需求，进行达人匹配验证与矩阵组合从品牌发展阶段匹配达人：品...
手把手教你小红书的起号与运营
从注册账号开始说起，抛弃官方的账号定义从我们实际运营账号的角度，小红书的账号基本分为纯素人号（只实名了身份证）、个人认证的账号、机构认证的账号、企业认证的账号。前两者认证都是免费的，后两者认证需要600元。个人认证的账...