广告投放及其注意事项
1、大众消费品：低客单价、快速决策食品饮料（代餐、酒……）美妆个护（男士理容、口红唇釉、祛痘美白、洗发护发、香水……）其他（家具、礼品……）2、谨慎消费品：高客单价、长周期决策成人教育（语言培训、职业技能、留学、考研……...
创始人IP如何做宣传
1、定制IP故事：首先，要定制创始人的故事，一定要真实。2、整合创始人故事：各渠道反复，统一展现。在触达消费者的任何渠道，都输出创始人的故事，都是提高用户的感性认知，而且这种认知一旦建立，是很难消除的。创始人IP传播什么...
用户生命周期的定义
用户生命周期就是用户从开始接触产品到离开产品的整个过程，通常分为五个阶段：导入期、成长期、成熟期、沉默期和流失期。不同的产品形态定义各个时期的方法也是不同的，要深度结合自身的业务情况进行判断。通过对用户生命周期的划分...
个人号和企业号有什么区别？
小红书个人号和企业号有2大区别注册区别：个人号手机号注册即可，企业号在小红书专业号后台登陆提交相关资质，认证费600元/年，三天左右审核通过。权益区别：1、个人号权益：①开薯店，1000元押金②500粉丝以上可投放薯条内容加热...
什么是水平营销？
水平营销是相对纵向营销，一种横向创意思考方式。通过开发现有产品的新用途，创作新场景和锁定新目标的方式重组产品。水平营销是创造过程，更适合创意内容的发散，是一种创造性思维，它是纵向营销的必要补充。换句话，水平营销不是替...
什么产品适合小红书？
首先禁入品是不行的，比如烟草，医疗健康，两性，封建迷信，高危安防等，其他在准入的情况下三个细节判断品牌是否合适小红书。1、人群是否匹配：小红书用户以15-40岁女性为主，一二线城市、沿海城市居多，用户消费能力很强，跟女性相...
如何做产品运营？
一般来说，在产品运营的过程中，需要做到 4 “懂”：懂用户，懂商品，懂流量，懂整合营销。通常情况下，品类运营从选品、定价、销售资源以及商品毛利这 4 个要点开展工作：首先从品牌以及供应商处获取商品资源做选品，基于市场售价和进...
卡诺模型（KANO模型）、OKR模型、FAST模型
适用场景：用户运营/产品推广卡诺模型（KANO模型）是对用户需求分类和优先排序的有用工具，分析产品或服务和消费者之间的关系。在卡诺模型中，将产品和服务的质量特性分为五种类型：魅力属性：用户意想不到的，如果不提供此需求，用...
酒店做推广需要注意什么？
具体酒店做营销，分为3部分：了解平台；了解自身；了解用户。了解平台：平台一直推站内转化，像目前火起来的露营，也是在站内进行转换，随着平台对私信导流管控，后续一定站内转换。建议通过太目、订单来了在平台开店，至于引流，可...
B站用户画像
产品定位哔哩哔哩主要用户为爱看有趣视频、喜欢社交的年轻人，他们想找到自己感兴趣的视频，并和有共同话题的人交流。哔哩哔哩是一个综合娱乐社交视频平台，为用户推送感兴趣的视频，营造良好的交流社区。内容涵盖动画、生活、音乐、...